去年Au的童話系列廣告
一舉晉升日本消費者年度熱愛廣告
阻止了同業Softbank白戶家的九連霸
AU三太郎英雄系列廣告：松田翔太的人氣自然不用多說，然而故事說的如此動人的是廣告
而到底AU做了什麼，我想是在搞怪不本錢的日本廣告中
找到了『和』精神
電信業是讓拉近二十一世界人之間距離的"物品"
而蟬聯九連霸的軟銀，用多元家庭(?)的概念
各式各樣的花招，從社會的最小單位『家庭』
讓電信的各類推銷，有趣、緊密的與電信業的『本質』連結在一起。
這樣主軸竟然讓軟銀操作近十年，
而白戶爸爸無疑是在Softbank把Pepper當作吉祥物之前，
最令全日本喜愛且印象深刻的代言人。
喔豆桑～～
然而雖然今年用漫畫人物(之後會寫)來主攻使用智慧型手機的年輕人，
但顯然白戶家已經不再是票房良藥。
而Au卻在此時，運用了三太郎(蒲島太郎、桃太郎、金太郎)
用白痴英雄力，將廣告代言人世界翻了一轉。
有人說，每個神話故事中的神明都是遠古時代人類對自己個性或者天象的投射，
而我想日本的神話故事正驗證了這個理論
三太郎正是深深將日式精神襄進靈魂的故事
雖然微微白目，但就像看著自己民族的故事一樣，
那些動人且永流傳的故事，
總有著自己的靈魂以及寓意，
從廣告裡流露出來的是濃濃的日本精神。
不知道是不是在大地震後，日本人又開始想找回那些遠古的純粹靈魂
不只AU甚至Pepsi各式各樣的產品都把神話、寓言故事拉近品牌之中
北風與太陽 PEPSI桃太郎系列
而AU選用的三郎更是代表著日和精神最重要的三個童話
勇敢打鬼的桃太郎
善良孝順的浦島太郎
以及 似乎看起來寓意不深的金太郎
時常在廣告中被揶揄的角色
(如果有寓意可以分享給我嗎？)
AU操作的好，不是沒有原因，
童話、神話這些廣為人知的題材，
輕鬆不必交代人物背景，即可深刻又輕易的的讓消費者連結，
故事不用多說，讓產品、讓故事自己發酵，
易理解、易連結
他用日本人熟知的童話故事
將日本人再次連結起來
這不就是電信業者的使命嗎？
而其中我最喜歡的是新年篇以及浦島太郎的海之聲
以新英雄(英雄音近AU)作為AU的新出發
新舊的交融
鼓舞著日本久不復見精神
甚至桐谷健太的海之聲
還成為了日本ITUNES的年度冠軍
然而台灣廣告當然受限於元素不夠多元，
且客戶沒有預算願意長期操作，
這是代理商參考了日本廣告操作邏輯，
卻不見相同效益的困擾。
但台灣精神又有哪些，
除了有青年的反骨精神之外，
是否有更多題材能將台灣精神表現出來
讓台灣精神更深入的連結到消費者精神
並且堅強有力的穿梭於各個世代之中
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